GenAI în practică: cum folosesc companiile Midjourney și Leonardo AI

Inteligența artificială generativă nu mai este un subiect rezervat experimentelor creative sau departamentelor de inovație. În 2026, tot mai multe companii folosesc instrumente precum Midjourney și Leonardo AI în mod structurat, integrat în procesele de marketing, branding și dezvoltare de produs.

Dincolo de entuziasm, întrebarea reală este: cum arată utilizarea acestor instrumente în practică?

De la experiment la proces

La început, multe organizații au testat generarea de imagini AI pentru postări social media sau concepte vizuale rapide. În prezent, utilizarea este mult mai matură.

Companiile folosesc GenAI pentru:

• dezvoltarea rapidă de concepte vizuale pentru campanii;

• prototiparea identității vizuale pentru produse noi;

• crearea de variații pentru A/B testing în advertising;

• generarea de infografice și materiale pentru prezentări interne;

• simularea de ambalaje sau product photography înainte de producție.

Instrumente precum Midjourney și Leonardo AI permit echipelor să reducă timpul dintre idee și execuție, fără a compromite coerența vizuală.

Midjourney: coerență vizuală și direcție creativă

Midjourney este utilizat frecvent pentru:

• dezvoltarea rapidă de direcții creative pentru campanii;

• generarea de imagini coerente pe baza unor stiluri definite;

• testarea mai multor variante vizuale înainte de validarea finală.

Un avantaj major este posibilitatea de a controla stilul și consistența, prin utilizarea parametrilor specifici și a referințelor vizuale. Pentru echipele de marketing, acest lucru înseamnă mai mult control și mai puține iterații costisitoare în faza de producție.

Leonardo AI: control și personalizare

Leonardo AI este apreciat în special pentru:

• antrenarea modelelor personalizate pentru brand consistency;

• integrarea în workflow-uri existente (inclusiv Canva);

• generarea de imagini adaptate diferitelor canale de comunicare.

Companiile care lucrează cu branduri puternice folosesc aceste funcționalități pentru a menține o identitate vizuală coerentă, chiar și în procese accelerate de producție de conținut.

Prompt engineering – competența care face diferența

Un element esențial în utilizarea profesionistă a GenAI este prompt engineering-ul. Diferența dintre un rezultat aleator și unul predictibil stă în modul în care este formulată cerința.

Organizațiile care obțin rezultate consistente:

• folosesc structuri clare de prompt;

• definesc obiectivele vizuale înainte de generare;

• documentează și standardizează procesele;

• testează iterativ și analizează rezultatele.

Astfel, GenAI devine parte dintr-un proces controlat, nu un instrument utilizat ocazional.

Beneficii concrete pentru companii

Utilizarea structurată a Midjourney și Leonardo AI aduce beneficii măsurabile:

• reducerea timpului de producție a materialelor vizuale;

• creșterea capacității de testare și optimizare a campaniilor;

• flexibilitate în adaptarea conținutului la multiple platforme;

• eficientizarea costurilor în faza de concept și prototipare.

În același timp, apare și nevoia de competențe noi: înțelegerea limitelor tehnologiei, utilizarea responsabilă și integrarea AI în strategii coerente de business.

De la tool la competență

Pentru companii, diferența nu o face accesul la instrumente, ci capacitatea de a le utiliza profesionist. Midjourney și Leonardo AI sunt puternice, dar fără o abordare structurată pot genera rezultate inconsistente sau greu de replicat.

De aceea, dezvoltarea competențelor în utilizarea AI generativ devine o investiție strategică.

În cadrul proiectului Transilvania Digitală Inovativă 5.0, am lansat cursul GenAI: Midjourney, Leonardo AI, Prompt Engineering, un program de 40 de ore dedicat utilizării aplicate a acestor platforme în contexte corporate.

Cursul abordează atât fundamentele tehnologice, cât și workflow-uri practice pentru branding, marketing și procese operaționale, oferind un cadru structurat pentru integrarea AI generativ în activitatea profesională.